Un classement élevé dans les résultats de recherche Google peut avoir un impact phénoménal sur le succès de votre entreprise.

Vous pouvez soit faire appel à l’expertise d’une société d’optimisation de moteur de recherche, ou si vous avez le temps, vous pouvez apporter vous-même des modifications à votre site Web.

Recherche de mots clés

Quels mots clés pensez-vous que vos clients saisiraient pour rechercher vos produits ou services ?

Un mot clé peut être composé d’un seul mot (par exemple, « optimisation »), mais plusieurs mots clés ou expressions de mots clés sont généralement préférés, car ils sont plus spécifiques et plus susceptibles d’être ce que recherchent vos clients.

Pensez à des mots alternatifs. Tenez compte des expressions géographiques si elles sont importantes pour votre client (par exemple, «nettoyage de maison Paris »). Obtenez également des idées sur les sites Web de vos concurrents.

Essayez de faire une liste de 20 à 30 expressions-clés.

Choisissez les deux expressions de mots clés qui, selon vous, seraient les plus recherchées. Mais souvenez-vous également que plus il y a de concurrence pour un mot-clé, plus il est difficile d’atteindre les meilleurs classements.

Si vous voulez vous classer haut dans Google pour le mot-clé “assurance”, vous avez du travail devant vous.

Faites donc de votre mieux pour sélectionner deux expressions de mots clés qui sont les plus pertinentes pour votre entreprise, mais qui ne sont ni vagues ni concurrentielles.

C’est une bonne idée d’avoir 2 ou 3 mots dans chaque phrase (par exemple “services de restauration de mariage”)

Une fois que vous avez sélectionné vos deux meilleures expressions de mots clés, l’étape suivante vous montre comment apporter des améliorations à votre page d’accueil.

La copie Web

La copie Web fait référence à tous les mots ou textes de votre site Web. Parce que le contenu est roi dans le monde des moteurs de recherche, vos expressions de mots clés doivent être placées stratégiquement sur votre page Web pour convaincre Google que votre contenu est très pertinent pour ces mots clés.

Plus ils sont importants, mieux c’est. (Gardez à l’esprit que, aussi importants que soient les moteurs de recherche, les clients passent avant tout, alors assurez-vous que votre copie se lit bien également.)

Voici comment augmenter la visibilité de chaque mot clé:

• Placez vos mots clés dans les en-têtes, de préférence au début de l’en-tête,

• Inclure des mots clés vers le haut de la page,

• Mots clés en gras ou en italique, le cas échéant,

• Au lieu d’avoir un lien vers une autre page qui dit “Cliquez ici pour en savoir plus”, reformulez-le pour inclure vos mots clés, par ex. “En savoir plus sur nos services de copywriting’’.

Une astuce importante consiste à inclure également ces mots clés dans votre « balise de titre» HTML. Utilisez votre système de gestion de contenu pour effectuer ces modifications vous-même, ou demandez à votre développeur Web de le faire si vous ne savez pas comment.

Une fois que vous avez affiné votre page d’accueil, envisagez d’ajouter de nouveaux contenus, tels que des descriptions détaillées de ce que vous proposez, des FAQ et des articles informatifs sur vos produits et services.

Si vous ne voulez pas les écrire vous-même, ils peuvent être trouvés gratuitement sur Internet – faites une recherche dans le “répertoire d’articles.

Il est également bon de garder à l’esprit que les moteurs de recherche ne peuvent lire que du texte, pas des images.

Souvent, les développeurs Web intègrent des mots dans les images pour mieux  ‘’fixer’’ les visiteurs du site Web ou ils utilisent Flash pour créer une animation, mais c’est un obstacle majeur pour les moteurs de recherche.

Liens externes

Chaque lien d’un autre site Web vers votre site Web (et non depuis votre site Web) est considéré par les moteurs de recherche comme un vote de popularité pour votre entreprise et améliorera votre classement.

Mais c’est la qualité, et non la quantité, des liens qui est cruciale. Les autres sites Web doivent être pertinents pour votre secteur d’activité et, de préférence, très respectés.

Dix liens de qualité comptent bien plus de 500 liens provenant de sites Web arbitraires.

De la même manière, votre réseau professionnel personnel peut avoir un impact significatif sur le succès de votre entreprise, tout comme le réseau en ligne que vous construisez sur Internet.

Faites un remue-méninge sur tous les sites Web pertinents qui pourraient vous lier, tels que les entreprises non concurrentes et les organismes et organisations de l’industrie.

Écrivez un courriel convivial à chacun décrivant les avantages que leurs visiteurs pourraient tirer de votre entreprise et demandez-leur de créer un lien vers votre site Web.

La plupart des gens ne répondront pas la première fois, donc un appel de suivi est généralement nécessaire.

Comment surveiller mes résultats?

Surveillez votre classement dans Google au cours des prochains mois en tapant les mots clés que vous avez choisis dans la zone de recherche et en enregistrant votre classement.

Consultez également vos rapports d’hébergement pour comprendre quels termes de recherche vos visiteurs utilisent pour trouver votre site Web.

Le processus ci-dessus peut également être répété pour chaque page de votre site Web. N’oubliez pas de mettre à jour votre contenu et d’augmenter continuellement le nombre de liens vers votre site Web.

Lorsque vous voyez votre classement grimper, vous devriez voir une augmentation correspondante du trafic Web et une augmentation substantielle des ventes.

Petite histoire du référencement

Au milieu des années 1990, les webmasters et les fournisseurs de contenu des moteurs de recherches ont commencé à optimiser les sites Web. À l’époque, tous les webmasters devaient fournir une URL à un moteur de recherches et un robot d’exploration serait envoyé par celui-ci.

Le robot d’indexation Web extrait le lien de la page Web et utilise les informations pour indexer la page en téléchargeant la page, puis en la stockant sur le serveur des moteurs de recherches.

Une fois que la page a été stockée sur le serveur des moteurs de recherches, un deuxième programme, appelé indexeur, a extrait des informations supplémentaires de la page Web et détermine le poids de mots spécifiques. Une fois cette opération terminée, la page a été classée.

Il n’a pas fallu très longtemps pour que les gens comprennent l’importance d’être très bien classés.

Au début, les moteurs de recherches utilisaient des algorithmes de recherche fournis par les webmasters sur les pages Web.

Il n’a pas fallu très longtemps aux webmasters pour commencer à abuser du système exigeant que les moteurs de recherche développent une forme plus sophistiquée d’optimisation des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ont développé un système qui prend en compte plusieurs facteurs ; nom de domaine, texte dans le titre, répertoires d’URL, fréquence des termes, balises HTML, proximité des mots clés sur la page, attributs Alt pour les images, contiguïté des mots clés sur la page, texte dans les balises NOFRAMES, développement de contenu Web, plans de site et séquence de mots clés sur la page.

Google a développé un nouveau concept d’évaluation des pages Web Internet appelé PageRank. PageRank pèse la quantité et la qualité d’une page Web en fonction des liens entrants des pages.

Cette méthode d’optimisation des moteurs de recherche a connu un tel succès que Google s’est rapidement imposé comme le maitre d’œuvre du référencement.

Pour décourager les abus des webmasters, plusieurs moteurs de recherche Internet, tels que Google, Microsoft, Yahoo et Ask.com, ne divulgueront pas les algorithmes qu’ils utilisent lors du classement des pages Web.

Les signaux utilisés aujourd’hui dans l’optimisation des moteurs de recherche le sont généralement ; mots-clés dans le titre, popularité des liens, mots-clés dans les liens pointant vers la page, PageRank (Google), mots-clés qui apparaissent dans le texte visible, liens de la page vers les pages intérieures et placement d’une ligne de perforation en haut de la page.

Pour la plupart, l’enregistrement d’une page Web / d’un site Web sur un moteur de recherche est une tâche simple. Tout ce dont Google a besoin, c’est d’un lien à partir d’un site déjà indexé et les robots d’exploration du Web visiteront le site et commenceront à analyser son contenu.

Elite du Web: Webmaster à Brignoles dans le Var

Normalement, quelques jours après votre inscription sur le moteur de recherche, les robots du moteur de recherche commenceront à indexer le site Web.

Les webmasters qui ne souhaitent pas que les robots d’indexation Web indexent certains fichiers et répertoires utilisent un fichier robots.txt standard.